Heineken México Lanza Campaña Innovadora para Repatriados
Heineken México ha iniciado una campaña de contratación innovadora enfocada en los mexicanos que han sido repatriados de Estados Unidos, buscando apoyar su reintegración económica y social en el país. Denominada “Welcome Back, Paisano”, esta iniciativa se alinea con la estrategia de sostenibilidad “Bringing a Better World” de Heineken, poniendo énfasis en el impacto social y la inclusión económica de grupos vulnerables.
Colaboración y Objetivos
El programa es impulsado por Heineken a través de la marca Tecate y su red de tiendas de conveniencia en México, conocidas como tiendas SIX, en colaboración con Fundes, una ONG enfocada en la inclusión económica y social.
“Lo que nos hizo reflexionar sobre este tema fue un número que realmente es más que solo un número”, comentó Esteban Velasco, jefe de la marca Tecate. “Más de 160,000 personas han sido repatriadas a México en 2025. Esta es una cifra grande, pero más allá del número, hay muchas historias”, agregó.
Estructura del Programa
La iniciativa incluye capacitación técnica, apoyo continuo y acceso a oportunidades laborales dentro de la red de tiendas SIX y Heineken México, operando en tres fases.
Primera Fase
La primera fase comenzó a inicios de 2026 con la apertura de cinco tiendas SIX en las ciudades fronterizas de Tijuana y Ciudad Juárez, lo que generó 15 empleos.
Segunda Fase
El programa ahora avanza hacia una segunda fase, que tiene como objetivo emplear al menos a 130 personas y abrir 10 tiendas adicionales de SIX en los próximos 24 meses. Inti Pérez, Director de Sostenibilidad Corporativa en Heineken México, mencionó que estas nuevas tiendas se ubicarán principalmente en el norte de México, donde reside un alto número de repatriados.
Compromiso a Largo Plazo
“Creemos firmemente que las empresas deben ser agentes activos en la construcción de soluciones que generen oportunidades reales en el largo plazo y de manera sostenible”, declaró Pérez, aludiendo a que esta iniciativa representa un modelo escalable con potencial para ser replicado en otras regiones del país.
De forma creativa, la campaña destaca la idea de que regresar no es un fracaso, sino un nuevo comienzo, celebrando el carácter, la experiencia laboral acumulada y la resiliencia de quienes regresan.
Visión del Mercado
Marta García, VP de Marketing en Heineken México, afirmó que la campaña “Welcome Back, Paisano” es una iniciativa que “refleja el carácter y coraje de Tecate: estar presentes cuando más se necesita y apoyar a los mexicanos con acciones concretas”.
Conclusión
La campaña de Heineken México se presenta como una respuesta significativa a las necesidades de los repatriados, mostrando un compromiso genuino hacia la reintegración social y económica de este grupo. Con un enfoque en la capacitación y la creación de empleo, “Welcome Back, Paisano” busca transformar historias de repatriación en éxitos.
- La campaña “Welcome Back, Paisano” apoya la reintegración de mexicanos repatriados.
- Heineken México integra capacitación y oportunidades laborales en su programa.
- Se planea abrir 10 nuevas tiendas SIX en los próximos 24 meses.
- El enfoque creativo celebra el regreso como un nuevo comienzo y una oportunidad.