El Mercado de Turismo Nacional en México: Tendencias y Desafíos en 2025

El mercado de turismo nacional en México experimentó un crecimiento prácticamente estancado en 2025, tras una caída en 2024, según datos del Ministerio de Turismo (Sectur). Este artículo explora las razones detrás de esta tendencia y presenta un análisis del impacto en las cifras de turismo nacional.

Tendencias en el Turismo Nacional

Expertos sugieren que el estancamiento en el turismo podría atribuirse a varios factores, entre ellos la economía debilitada, la pérdida del poder adquisitivo de los hogares, la inflación de bienes y servicios turísticos (como hoteles, transporte y alimentación) y problemas de seguridad en ciertos destinos y carreteras.

Desacuerdo de Sectur con Reporte de El Universal

En un comunicado emitido el lunes, Sectur rechazó un artículo publicado el domingo en el periódico El Universal, que afirmaba que los hoteles habían recibido 100,000 turistas mexicanos menos entre enero y octubre de 2025 en comparación con el mismo período en 2024. Sin embargo, los datos propios de Sectur respaldan el informe de El Universal. De acuerdo con el informe oficial DataTur del ministerio para octubre de 2025, se registraron 52.7 millones de estancias en hoteles nacionales entre enero y octubre de 2025, lo cual es 100,000 menos que los 52.8 millones del mismo período en 2024.

Esto contradice la afirmación de Sectur, que mencionó 63.09 millones de turistas nacionales para enero-octubre de 2025 frente a 62.64 millones en 2024. Esta discrepancia suscita interrogantes sobre el método de cálculo de las cifras de turismo nacional por parte de la dependencia.

Cálculos Preliminares y Desviaciones

Los cálculos preliminares de Sectur para enero a noviembre también parecen inflados, citando 69.58 millones en 2025 frente a 69.17 millones en 2024, cifras que no se alinean con la tendencia observada en los informes mensuales oficiales.

Análisis de 2024

En el año completo de 2024, DataTur registró 62.9 millones de estancias en hoteles nacionales, una disminución respecto a los 65.2 millones de 2023, lo que representa una caída del 3.5% o 2.3 millones de turistas menos. Si la tendencia de enero-octubre de 2025 se mantiene, con 52.7 millones de estancias frente a 52.8 millones en el mismo periodo de 2024, el año completo de 2025 mostraría un desempeño prácticamente plano, señalando una leve estabilización tras la caída de 2024, pero permaneciendo muy por debajo de los niveles de 2023.

Más Allá de los Indicadores Tradicionales

Sectur enfatizó en su comunicado que las tasas de ocupación de hoteles tradicionales no son el único indicador de la actividad turística. El ministerio destacó que el auge y consolidación de plataformas digitales de alojamiento han transformado la dinámica del sector, capturando una porción significativa del mercado que debe ser considerada para un análisis integral de la actividad turística en el país.

Destinos Favoritos

En términos de destinos, Cancún, Ciudad de México y Puerto Vallarta lideraron en número de reservas, consolidándose como los destinos principales para el turismo de ocio y urbano. Monterrey, Guadalajara y Mérida también destacaron por su oferta que atrajo turismo de negocios, eventos y escapadas de fin de semana, ampliando su atractivo para un público más diverso.

Turismo Internacional y Preferencias de los Mexicanos

Mientras tanto, Estados Unidos se mantuvo como el principal impulsor del turismo internacional para los mexicanos, con ciudades como Las Vegas, Nueva York y Orlando encabezando la lista de preferencias. En Europa, Madrid fue el destino más visitado por viajeros mexicanos, mientras que el Caribe y América del Sur ganaron terreno significativamente. Dentro de esta tendencia, Punta Cana en República Dominicana y Cartagena de Indias y Bogotá en Colombia destacaron por su crecimiento en reservas durante 2025.

Conclusión

El panorama del turismo nacional en México para 2025 refleja una etapa de retos y la necesidad de adaptarse a nuevas realidades del mercado. A pesar del estancamiento, es crucial considerar las dinámicas cambiantes y las preferencias de los viajeros para lograr una recuperación sostenible del sector.

El turismo nacional en México se vio estancado en 2025, tras una caída en 2024.
Factores como la economía debilitada y problemas de seguridad afectaron las cifras.
Destinos como Cancún y Ciudad de México se mantienen como favoritos para los viajeros.
Las plataformas digitales de alojamiento transforman la dinámica del sector turístico.