Cómo la Cerveza Impulsará la Copa Mundial 2026 en México

Grupo Modelo, el principal productor de cerveza del país, está apostando por la cerveza —tanto la tradicional como la cada vez más popular variedad sin alcohol— para posicionar a México como el mejor anfitrión de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Su plan agresivo incluye la distribución de sus marcas más emblemáticas en estadios, zonas de aficionados, tiendas de conveniencia y restaurantes en ciudades como la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.

Lecciones Aprendidas del Mundial Pasado

Una lección clave del último Mundial fue que la cerveza sin alcohol ha ganado popularidad, especialmente después de las restricciones impuestas en los estadios de Qatar. Alejandro Gershberg, director de patrocinio de Grupo Modelo, mencionó:

“Cuando hay fútbol, hay cerveza, y no necesariamente tiene que ser con alcohol.”

Expectativas para el Mundial 2026

Gershberg expresó que tienen altas expectativas para ofrecer la mejor experiencia jamás vista en un Mundial, afirmando que “México será claramente el mejor de los tres países anfitriones”. El torneo de fútbol masculino de 48 equipos comenzará el 11 de junio en el icónico Estadio Azteca, que ha vendido sus derechos de nombramiento a Banorte como parte de un acuerdo de patrocinio.

Asistencia y Afluencia de Fans

A pesar de que México solo albergará 13 de los 104 partidos, se espera que más de 800,000 aficionados llenen los estadios y que más de 6 millones de personas asistan a los festivales y áreas de visualización pública en todo el país, además de 5.5 millones de visitantes internacionales entre mayo y julio.

Grupo Modelo y Su Portfolio de Cervezas

Respaldado por el gigante global AB InBev, Grupo Modelo controla algunas de las cervezas más reconocidas de México, como Corona, Pacífico, Negra Modelo y Modelo Especial, así como las marcas locales Victoria y León. Este último se ha convertido en el producto más vendido en Estados Unidos, superando a Bud Light desde 2023.

Crecimiento de la Cerveza Sin Alcohol

Según fuentes de la industria, la cerveza mexicana representa aproximadamente el 80% de la cerveza importada a Estados Unidos en años recientes. Además, México es responsable de entre el 30% y el 36% de las exportaciones de cerveza a nivel mundial, superando a otros países por más del doble en volumen.

Impacto del Mundial de Qatar 2022

El Mundial de 2022 en Qatar sirvió como un ensayo inesperado para la estrategia de Grupo Modelo. Menos de dos días antes del inicio, FIFA prohibió la venta de alcohol en los ocho estadios anfitriones, lo que obligó a AB InBev a centrarse en Budweiser Zero, su variante sin alcohol, reservando la cerveza con alcohol para festivales y lugares aprobados. Gershberg comentó que esta situación “demostró que cuando hay fútbol, hay cerveza, y no necesariamente con alcohol”, lo que ha facilitado la aceptación de productos como Budweiser Zero y Corona Cero.

Proyecciones para el Futuro

Desde entonces, la cerveza sin alcohol ha emergido como uno de los segmentos de más rápido crecimiento de la industria, con ventas que han aumentado a una tasa anual del 30% en los últimos cinco años, quince veces más rápido que la cerveza tradicional. Además, la Copa Mundial contribuirá a un auge en el consumo. La Asociación Mexicana de Franquicias proyecta un crecimiento del 6% en el sector de franquicias en 2026, impulsado, en parte, por el consumo relacionado con la Copa Mundial.

Conclusión

El Mundial de 2026 no solo será un evento deportivo; será una celebración del fútbol y de la cerveza, donde Grupo Modelo planea estar en el centro de la acción. Con la diferencia entre cervezas con y sin alcohol cada vez más difusa, este evento seguramente marcará un hito en la historia del fútbol y del consumo en México.

Conclusiones Clave

• Grupo Modelo está posicionando la cerveza como un pilar del Mundial 2026.
• La cerveza sin alcohol ha crecido significativamente post-Copa Mundial de Qatar.
• Se espera una afluencia masiva de aficionados en México durante el torneo.
• Se proyecta un impulso económico en el sector de franquicias por el Mundial.